¿Cual es a su criterio del paradigma que …

Javier Gramajo

08:50:40 pm on noviembre 8, 2011 | 22
Etiquetas: UDP

¿Cual es a su criterio del paradigma que debe transformarse en la publicidad tradicional?

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Comments

Victoria Parra Rodríguez 12:39 pm on noviembre 9, 2011 | #

La publicidad tradicional en sí, aún se enfoca en los medios tradicionales como la televisión, prensa y radio, los que de apoco están siendo reemplazados por el uso masivo de la internet, es por esto que la publicidad debería cambiar su mirada y enfocarse en la internet, sobre todo en los micromedios, sólo ahí lograran un mayor alcance y segmentación más fina del target.
Ivonne Romero Bravo 1:07 pm on noviembre 9, 2011 | #

La publicidad debe ser capaz de renovarse en términos de la forma en que entrega y hace parte a los receptores del mensaje que quiere transmitir. Es decir que hoy en día, la publicidad sólo entrega el mensaje sin que se forme una real interacción entre los consumidores y la marca, por lo que es necesario que la publicidad se renueve y lleve a cabo campañas que logren desarrollar experiencias satisfactorias para quienes las reciben utilizando la tecnología y redes de información y difusión disponibles, todo esto con el fin de generar un feedback de información continuo entre marca y consumidores.
Caterina Muñoz Ramírez 1:17 pm on noviembre 9, 2011 | #

El paradigma o relación que debe existir hoy en día es emisor-receptor; receptor-emisor, lo que antiguamente era solamente emisor-receptor. Este punto de vista de comunicación demuestra que el emisor (el que comunica dentro de la publicidad) tiene una mira de altura frente al receptor, mostrándolo a éste como un ser inferior y domesticado, que absorbe todo lo que se le dice y no da opinión frente al trema. Por ende, emisor-receptor-emisor, es más democrático dentro de la comunicación, ya que tanto como el consumidor como el publicista o marca son igual de relevantes.
Alonso Carvajal Silva 1:24 pm on noviembre 9, 2011 | #

El paradigma unidireccional de la publicidad tradicional debe mutar hacia un paradigma bidireccional, donde los sujetos generan y comparten los mensajes publicitarios de forma interactiva, con el objeto que éstos busquen por sí solos las opciones que desean. Así, la publicidad logra desnaturalizarse en el medio y generar valor para las personas.
Javier Alonso Cornejo Roselló 1:25 pm on noviembre 9, 2011 | #

Tiene que ser de igual a igual, los publicistas de hoy en día ven en menos a los consumidores, como si su capacidad intelectual no les permitiera ver más allá, y yo personamelmente creo que es un error, los consumidores están cada día más informados gracias al internet y especialmente a las redes sociales, los errores de las compañás están mucho más expuestos que en años anteriores y los consumidores ya no son “tontos” es por eso que el modo de publicidad tradicional debe cambiar, los consumidores son inteligentes y en las empresas deben reconocerlo así, entregar beneficios de acuerdo a lo que se ofrece, todos estamos en igualdad a la hora de trabajar, y la jerarquización debe acabarse para dar paso a un sistema en donde podamos compartir horizontalmente y no verticalmente.
paulina bernaldo 1:36 pm on noviembre 9, 2011 | #

El paradigma que debe transformarse es aquel que la empresa ofrece productos amoldándolos al consumidor, ya que se está viviendo el proceso inverso, ahora es el consumidor quien está creando los productos. Este giro en el paradigma es de máxima relevancia para el futuro no tan lejano.
Joaquin Rebolledo 1:43 pm on noviembre 9, 2011 | #

En el pasado se solía considerar al consumidor como un usuario sin opinión, y más aún, se consideraba al público como una masa que se podía moldear a placer sin que ésta golpeara de vuelta. Hoy las nuevas tecnologías permiten, y obligan, a pensar primero en el consumidor que en el producto, en sus deseos y en su forma de construir el mundo.
catalina valencia 1:49 pm on noviembre 9, 2011 | #

Pasamos de que los usuarios se vieran “obligados a escuchar y ver” a usuarios que pueden llegar a mandar todo el área de digitalización, incluso nuestro objetivo, el cual es persuadir.
La publicidad debe estar a la par con el mundo de las comunicaciones, y es por esto que debe de a poco instruirse en la nueva era, que está cambiando de a poco el mirar del mundo. La publicidad se está quedando atrás, pensando que todavía la tele, la radio y el diario son herramientas útiles de comunicación. Sí, son herramientas de comunicación, pero no útiles, porque estamos entrando en una nueva evolución del ser humano, donde lo único que importa es la digitalización y si no avanzamos, nos quedaremos llenos de fracasos. Lo importante aquí es conocer bien a este nuevo público que se maneja dentro de la digitalización, comprender sus horarios, sus obsesiones de micro-medios, y sus hobbies dentro de éstos. La web 2.0 está arrasando con los antiguos medios de comunicación y no se detendrá.
Jesús Ulloa 1:51 pm on noviembre 9, 2011 | #

Se trata principalmente del modo como comunicamos. La publicidad ha estado inmersa en un paradigma que deja a consumidor relegado a su tarea de consumir, es decir, los consumidores consumen mensajes. La comunicación, gracias a la web 2.0 ha cambiado, nos enfrentamos a un nuevo paradigma, una nueva época llamada la era del conocimiento, donde los consumidores producen también sus propios mensajes y la comunicación se vuelve multidireccional. En este contexto los prosumers (consumidores/productores) determinan el cambio del funcionamiento de los mercados, donde la relación marca/consumidor (marketing relacional) o marca/producto (marketing transaccional) se complejiza: El entramado de comunicaciones, discursos, que significa hoy la red, transforma los mercados en conversaciones extensas vinculadas en hipertextos. Un posicionamiento de una marca específica ya no está determinado exclusivamente por lo que la marca transmite, sino por el entramado discursivo que encontramos en la red, donde es referida por cientos, sino miles de consumidores dispuestos a dar su opinión.
En esta dirección debe apuntar la publicidad, buscado acercar las marcas a los consumidores, no tanto para enviarles mensajes, sino para facilitar, influir y aprovechar los contenidos que producen los prosumers.
damian vial 1:54 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los tiempos van cambiando, hace algunos años todo lo que se decía en la tele era atribuido a una verdad absoluta e irrefutable, como plantea el paradigma de la teoría hipodérmica, en donde somos constantemente bombardeados por los medios. Lo que la prensa establecida dice es considerado como la única verdad ya que los consumidores no tenían la oportunidad de expresarse y comunicarse entre ellos en forma masiva. Todo esto cambia con la llegada de la web 2.0 la cual trae un sin fin de consecuencias en mucho ámbitos, antes la comunicación entre marca consumidor era unidireccional, sólo la empresa podía comunicarse con sus consumidores, luego con la web 1.0 esto fue bidireccional ósea que existía un feedback retro alimenticio entre compañía y consumidor. El gran cambio llego con la web 2.0 creando así una alimentación multidireccional que permite una comunicación entre todos los usuarios a través de blogs, Twitter, Facebook, etc. Esta nueva forma de comunicarse trajo consigo grandes cambios, las empresas deben ser mucho más atentas en su trato con el consumidor ya que si este no queda satisfecho puede destruir la imagen de la compañía en pocos segundos y junto con el arrastrar a miles de otros consumidores que comparten la molestia. Es por esto que la comunicación de las grandes compañías que gastan millones y millones de dólares en publicitar en los principales medios debe cuestionarse e integrar los nuevos medios surgentes que presentan un enorme poder. Es por esto que el paradigma de que la televisión, radio, cine, diario, etc. representa una única verdad indiscutible se destruye poco a poco, los consumidores pasan mucho más tiempo navegando e investigando en la web que digiriendo lo que los principales medios les entrega, no es lo que ellos desean ver, sino lo que les imponen. Esto representa un gran cambio en las conductas del consumidor, si bien en los años 90 la televisión era un medio con una capacidad de influencia inimaginable, esta se ha ido perdiendo poco a poco y es el turno de la navegación web quien ahora se lleva la mayor parte, es cuestión de tiempo para que las grandes empresas se den cuenta de este fenómeno y la publicidad tradicional no deje en segundo plano a la publicidad vía internet, ya que esta es la publicidad del futuro, desplazando a todos los medios tradicionales a un segundo lugar.
Maximiliano Navarrete 4:52 pm on noviembre 9, 2011 | #

Desde mi perspectiva el paradigma que debe modificar la publicidad tradicional tiene distintas aristas, la primera de estas es la de darle una importancia única a la publicidad tradicional y en medios tradicionales, ya sean jingles(piezas musicales en publicidad) o solo comerciales en una campaña, pero además hechas solo en medios masivos como por ejemplo televisión, y este cambio se debe hacer ya que la población mundial está cambiando y a una intensa velocidad en cuanto a su comportamiento y usos tecnológicos. Otro punto necesario que creo se debe transformar o más bien renovar es la publicidad masiva en diarios o radios, ya que estos medios están sin duda quedando obsoletos en la actualidad y eso uso en alguna campaña como medio principal es practicante un error, pero hay que estar atentos a los nuevos formatos que están usando estos medios y que claramente están conectados con el mundo on-line, es por esto que el cambio debe ir sin dudad por el camino digital.
Ignacio Muñoz Rojas. 5:42 pm on noviembre 9, 2011 | #

2.- Esta claro que el paradigma que está en cambio y debe cambiarse completamente es el de dirigirse a las masas como tal y no lograr llegar a un trato más ben individual a cada persona. Es ENTENDER que el público está especializando más y más sus gustos y redes de conexión con el mundo, si las marcas no entienden esto y siguen en su “no especialización” no logrará nada en un futuro no muy lejano en el campo de la publicidad. Dejar de hablar a un Ellos y hablarle a un Tú.
Ese según mi punto de vista es el que se debe romper completamente y está en caminos de hacerse.
Andrea Elizondo 5:47 pm on noviembre 9, 2011 | #

Hoy en día los consumidores son capaces de escoger qué ver y cuando hacerlo. La gente en los medios tradicionales no dispone de esta facilidad, en cambio en la nueva sociedad donde se posee información por doquier cada uno puede buscar sus contenidos y esto es lo que debe tener presente la publicidad. El paradigma anterior de imponer contenidos debe evolucionar mediante una reorganización de pensamiento y visión social. Aquel en que sólo uno impone conocimiento y los demás lo absorben debiese modificarse, es un cambio radical en que todos somos generadores de contenidos. Se asemeja a la tradición normativa democrática, que vista desde el ámbito cultural propone una sociedad más participativa, nos acercamos más al paradigma de la red de información al del jardinero en la ecología del conocimiento.
nicole rozas 7:43 pm on noviembre 9, 2011 | #

Se han mencionados dos paradigmas, pues el más acertado es el de un jardinero en la ecología del conocimiento, un manejo de fortalezas intelectuales, pues la publicidad tradicional deberá cambiar para lograr hacer un contacto real con los consumidores.
En la evolución de las tecnologías no damos cuenta que todos somos generadores de contenidos, de esta manera la publicidad también deberá abrir paso para que las demás personas puedan aportar en la información, pues en una sociedad interconectada, no podemos excluir a nadie y nosotros como comunicadores debemos estar atentos a los cambios y las críticas de los usuarios, para obtener mejores resultados y así acercarnos con mayor exactitud a la gente.
Barbara García 8:03 pm on noviembre 9, 2011 | #

Debido a la aparición en los últimos años de nuevos soportes/medios de comunicación, los medios comunes y más recurridos, están quedando un poco en el pasado, ya que la gente no los utiliza mucho. Una de las razones de este acontecimiento, es que hoy, los medios más conocidos y utilizados, como lo son las redes sociales, permiten una cercanía mucho mayor entre los mismos clientes. Permite compartir experiencias e intercambiar comentarios de las distintas vivencias que ha tenido cada uno con el producto.
Mariela del Solar 8:29 pm on noviembre 9, 2011 | #

El paradigma de la unidireccionalidad, debiera transformarse en un paradigma de la multidireccionalidad, que no solo se enfoque en algo en particular que sea capaz de abarcar diferentes puntos reales, que expliquen y se encuentren de manera conectados para que éste contenga mayor información de alcanze para todos quienes reciben la información por part de la publicidad
Pao Barba Hidalgo 8:55 pm on noviembre 9, 2011 | #

Yo creo que el social media, el mundo va cambiando y cambiará totalmente. Quizás los medios que actualmente utilizamos serán escasos y el internet será todo. en el social media puedes comunicar lo que quieres de forma interactiva, y a su vez como la sociedad está yéndose a publicidades más creativas, interactivas, entretenidas, que provoquen insight, etc yo opino que ese seria el medio más adecuado para realizarla.
Valentina Stockle 11:01 am on noviembre 10, 2011 | #

La publicidad tradicional debería incorporarse al nuevo paradigma de La Red. Éste consiste en que el intercambio de objetos se transforma en intercambio de información, y es ese último punto que la publicidad aún no ha abarcado del todo. Generalmente ésta promete a través de la comunicación un intercambio de objetos, pero no se están focalizando mucho en dar a conocer de qué es lo que se trata.
Oscar Valencia 11:48 am on noviembre 10, 2011 | #

- El paradigma que se vive actualmente está en una transición de estar semi digitalizado, es decír, aún las agencias y clientes confian en el diario por ejemplo, un medio que en estos tiempo está bastante obsoleto, ya que las noticias que se dan ya son viejas, las plataformas virtuales les ganan, son instantaneas, el diario sale cada 24 horas, mientras que la noticia en las redes sociales cada 24 segundos, es por eso que los diarios en Chile actualmente tienen diarios On line para así aún estár vigentes.

Paradigma actual Publicidad en medios masivos (tv, diarios, radio, etc) ——-> Paradigma que debemos llegar (utilización masiva de las plataformas virtuales)

Las noticias llegan más rápido por medio de las plataformas virtuales que las escritas.
Pedro Saravia Solorza 11:55 am on noviembre 10, 2011 | #

: Si nos referimos a paradigmas, hablamos sobre algo que nosotros asumimos y creemos que es cierto. Teniendo esto en cuenta , hablar acerca de algún paradigma sobre la publicidad tradicional , en la actualidad, es muy difícil pues la gente ya se está dando cuenta que muchos paradigmas se están quebrando. La televisión es uno de los medios más efectivos , para muchos, como espacio publicitario para las marcas; es un medio que otorga muchos beneficios y ventajas en comparación a muchos de los otros medios, pero , ¿es un medio indestructible en la actualidad?, personalmente considero que no; las tecnologías nos están sorprendiendo cada día más y todos los días comienzan a surgir nuevos métodos publicitarios que sorprenden a los usuarios. El internet es el nuevo medio que dentro de 4 años se ha logrado consolidar en la sociedad de forma efectiva. Es este medio el cual puede hacerle el peso a la televisión como medio y quizás quitar su prestigio para que el internet se vuelva el primer medio más recurrido por las marcas.
Camila Ávalos 12:25 pm on noviembre 10, 2011 | #

El paradigma tradicional unidireccional debe transformarse en un paradigma del conocimiento y de la red. Esto quiere decir que el conocimiento del hombre como un receptor de mensaje debe cambiar a un paradigma que vea al hombre como receptor de mensajes que produzca una retroalimentación entre las personas. La publicidad debe comprender la vida del consumidor como si fuese la suya para que el mensaje logre un impacto y el conocimiento se expanda. La utilización de la red permitiría que el mensaje llegue a más personas de forma personalizada en donde permitiría la participación de la audiencia dentro de la publicidad, intercambiando información no sólo objetos.
Camila De La Barra 5:33 pm on noviembre 10, 2011 | #

Debido a las nuevas tendencias que están invadiendo el mundo actual, los Social Media se están “apoderando” de toda nueva forma de comunicarse y entregar información.
Sin embargo, muchas veces no son ocupados de buena manera o no llegan a todo el mundo, pero con lo adelantado que está siendo esto se podrá abarcar un alto porcentaje de personas, solo si llegan a ser utilizados de buena manera.