¿De que forma deberían abordarse los m …

Javier Gramajo

08:53:22 pm on noviembre 8, 2011 | 24
Etiquetas: UDP

¿De que forma deberían abordarse los micromedios en una campaña de publicidad?

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Comments

Victoria Parra Rodríguez 12:40 pm on noviembre 9, 2011 | #

La utilización de web 2.0, como los micromedios se abordaría dentro de la táctica de promoción, en donde utilizaría la táctica de “virales” publicados en “youtube”, lo que causaran discusiones, las que se puede ir expandiendo a otros micromedios como blogs y ya si son muy comentados se transformarían en un trending topic. Pues la publicidad debe estar al tanto de todas las nuevas tendencias, los micromedios, los que al ser más específicos y diferenciador de masa, se puede lograr una mayor segmentación de target, la que ayudaría al éxito de una campaña.
Ivonne Romero Bravo 1:07 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios al tener la facultad de filtrar la información necesaria para quienes los usan, pueden ser una herramienta muy útil para la publicidad, debido a que a través de la identificación de necesidades que está compensando el medio, la campaña publicitaria puede captar a qué usuarios desea llegar directamente dependiendo de las necesidades que satisface el producto. Por esto mismo, es esencial que en el desarrollo de una campaña de publicidad se tomen en cuenta los micromedios como forma de llegar y hacer conocido el producto entre el grupo objetivo, para que así la campaña mucho más efectiva y dinámica.
Caterina Muñoz Ramírez 1:17 pm on noviembre 9, 2011 | #

Creo que los micromedios son relevantes para tener un constante contacto con el consumidor, tenerlos siempre afiliados a la marca o producto. Los blog ayudan a tener una opinión del consumidor, saber qué piensan de X cosa y tenerlos siempre jugando con las opiniones, haciéndolos entrar y salir de la página y volviendo para ver de qué otro tema puede volver a hablar o comentar. En cuanto a los podcast o videocast, ayudan a que el cliente o consumidor, vuelva a revivir aquel momento sin la necesidad de que él tenga que grabarlo. Esto le facilita a la comunicación y dar a conocer X cosa como; “el otro día escuché en la radio X cosa” pero generalmente uno no puede mostrar lo que dice porque no todas las radios tienen podcast, por ende el podcast ayudaría a difundir mucho más rápido la radio o X cosa que se pueda decir. Al igual que el videocast. Ha llegado el punto de que ha pasado algo tan relevante o chistoso en la televisión que han hecho GIF de los videocast mostrando el acontecer.
Alonso Carvajal Silva 1:23 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios deben ser involucrados a las campañas publicitarias ya que la construcción de las marcas y productos se hace de forma compartida. Así, los micromedios se hacen herramientas directas de la gestión publicitaria, dando cauce a los mensajes que se personalizan y son validados entre los sujetos. De esta forma, se logran mensajes directos a sujetos interesados en la materia, ahorrando recursos y optimizando los beneficios de la publicidad.
Javier Alonso Cornejo Roselló 1:30 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios están obteniendo una gran importancia en lo que es publicidad, ya que vimos en los videos que un 78% de la gente cree en lo que sus cercanos le dicen de una marca, generando confianza, y sólo un 14% cree en la publicidad tradicional, por este porcentaje tenemos que ver que el futuro de la publicidad está en estos micromedios, redes sociales, blogs y otras alternativas en donde fluye el conocimiento de ida y de vuelta en donde cada uno puede aportar. Entonces, siguiendo este planteamiento, la publicidad que hay que seguir de ahora en adelante es la que se hace cara a cara con el consumidor, hablando diréctamente al consumidor, personalizando la comunicación.
paulina bernaldo 1:34 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios son netamente masivos, por lo tanto deben tomarse con la seriedad y alcance que estos tienen, así se llega a una alta cantidad de público en cosa de segundos y más aún el mismo usuario se encarga de hacer publicidad al producto, por lo tanto esta herramienta es netamente factible a la hora de hacer publicidad, como así también puede ser altamente perjudicial para un producto cuando algún consumidor tiene una mala experiencia.
Joaquin Rebolledo 1:41 pm on noviembre 9, 2011 | #

-En vez de instaurar estereotipos clásicos y obsoletos en nuestras propuestas publicitarias, debemos crear campañas que destaquen la individualidad del público, que la potencien y motiven a éste a desarrollarse y buscar su propio camino. Es importante entender esto, es importante entender que aunque lo más importante es el hormiguero, cada hormiga debe tener la libertad para crear su propio camino y hacer crecer su comunidad.
Joaquin Rebolledo 1:42 pm on noviembre 9, 2011 | #

Me equivoqué de respuesta esta es la que vale jajaja.

La búsqueda de nichos definidos, presenta una posibilidad increíble a la publicidad, en este mundo hiperfragmentado. Publicidad cada vez más específica, para un usuario cada vez más definido.
Jesús Ulloa 1:47 pm on noviembre 9, 2011 | #

Cuando hablamos de crear espacios y condiciones que permitan desarrollarnos libremente, nos referimos a las posibilidades que nos brinda hoy la sociedad de la información. Aquí la tecnología ha permitido compartir el saber, ya que este es un bien que, a diferencia de otros bienes, no puede ser comprado. El acceso al conocimiento se ha ido masificando gracias a la digitalización, dicha masificación nos pinta un panorama completamente nuevo, donde parecen abrirse caminos antes utópicos.
La publicidad como herramienta enmarcada en el estudio de las comunicaciones, nos permite compartir y difundir el conocer, perspectivas, formas de interpretar el medio. Se trata en última instancia de la transmisión efectiva de mensajes, actualizada en un acto creativo en directa relación con el lenguaje, la articulación de discursos, la apropiación de saberes. El llamado que se hace a la publicidad en este contexto se relaciona con la toma de conciencia sobre la necesidad de incorporar a los otros en la construcción de los discursos, no sólo ya como un agente pasivo, sino que más activo que nunca.
catalina valencia 1:48 pm on noviembre 9, 2011 | #

Las agencias de publicidad creen que la gente aún cree en medios tradicionales, pero las estadísticas desmienten eso cada vez más. La web 2.o está logrando que la audiencia sea capaz de controlar su conocimiento, como también compartirlo. Es una era donde el “crear” es lo primordial y “conocer” es lo esencial, porque ya nadie te restringe qué debes escuchar y qué no. Hay una libertad infinita de expresar, sentir, escuchar y oír que jamás nadie pensó que pudiese ocurrir. Pensaban que la televisión generaría más libertad, por el hecho de que tú puedes elegir qué canal ver, pero el internet no sólo t hace elegir, sino que puedes buscar aún más canales, incluso descargarlos y compartirlos.
Aquí lo primordial es separar las diferentes áreas que ofrece el internet casi como si fuera la televisión, segmentándola y saber qué micro-medios son los más usados por nuestro grupo objetivo y aquí lo primordial es que se puede saber cuántas personas visitan a día cada blog, videocasts, Wikipedia, etc. Aquí cada vez más los usuarios van siendo más importantes, siendo más inteligentes y hábiles. Lo necesario aquí es segmentar bien al público, así sabiendo a quién me quiero dirigir. Las agencias tienen que dejar de gastar plata en los medios tradicionales, y enfocarse así en el internet y la web 2.0 porque es ahí donde están los que juzgan y conocen tu marca, es ahí la clave del éxito.
Jesús Ulloa 1:50 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios, entendidos como el conjunto de medios de comunicación independientes y moderados por individuos comunes, que no representan a organización alguna, sino que son por definición usuarios, han abierto un nuevo mercado mediático. Éste se caracteriza por la especificidad de los contenidos, lo que ofrece la posibilidad de una segmentación minuciosa, pero al mismo tiempo agobiante. La clave está en conocer a nuestros consumidores, determinar de modo preciso quiénes son, qué hacen, cómo viven. Los micromedios pueden ser de gran ayuda, sobre todo cuándo no contamos con grandes recursos, o cuando nuestro GO es difícil de contactar a través de los medios masivos.
damian vial 1:51 pm on noviembre 9, 2011 | #

Las campañas de publicidad actualmente están enfocadas casi en su totalidad en los medios tradicionales tales como: televisión, radio, diario, etc. Y solamente se utiliza para viralización e internet lo que sobró en términos económicos de la campaña. Si bien aún es muy pronto como para dejar en un segundo plano estos medios tradicionales (ya que para nuestra sociedad aún son medios con una alta credibilidad) es fundamental que la publicidad comience un periodo de mutación integrando cada vez más medios que no son considerados troncales como los micromedios. Estos micromedios presentan una ventaja de suma importancia que los diferencia notablemente de los medios tradicionales, partiendo por el hecho de que son manejados por los mismo usuarios , son manejados por quienes

reciben constantemente información y publicidad tanto de la televisión como otros medios. Si enfocamos nuestra campaña en estos nuevos micromedios obtendremos resultados altamente superiores a los que se consiguen utilizando medios tradicionales principalmente por el hecho de que al comunicar algo por ejemplo a través de televisión nos dirigimos a un grupo extremadamente grande y difícil de abarcar. A través de redes sociales tales como Twitter y Facebook podemos segmentar considerablemente a nuestros consumidores a diferencia de los medios tradicionales que poco a poco van quedando obsoletos. Si consideramos el tiempo que los consumidores navegan por internet v/s el tiempo en que ellos consumen otro medio como radio o T.V. podemos ver que el tiempo destinado a navegar es infinitamente superior, por lo tanto resulta extraña la poca valoración de las famosas redes sociales a la hora de montar una campaña y elegir sus medios. Otro plus que poseen estos micromedios es su bajo costo por contacto, resulta mucho menos costoso un anuncio a través de cualquier red que publicar un spot en T.V. y además se garantiza que las personas contactadas si se encuentran dentro de nuestro grupo objetivo, por lo tanto resulta infinitamente conveniente. Pienso que las agencias de publicidad en un futuro cercano deberán montar campañas centradas principalmente en todo lo que es internet y redes sociales como columna vertebral y sólo en forma de apoyo la utilización de otros medios más convencionales. Para lograr esto, el emprendimiento y la innovación son factores extremadamente importantes dentro de cada agencia.
Maximiliano Navarrete 4:51 pm on noviembre 9, 2011 | #

Para comenzar es necesario situarnos en el contexto actual de la publicidad y la evolución de los medios de comunicación (micromedios) hasta la actualidad, y esto no confirma que en general la publicidad está dando un giro desde hace algunos años hacia las plataformas tecnológicas, situación que crea un enlace directo entre los micromedios y la publicidad. Como sabemos tanto las páginas web, blogs, foros, podcaster, entre otros son parte de los micromedios, los cuales han cumplido a lo largo de su existencia la función de democratizar los contenidos que podemos ver en estos tipos de páginas webs.
Es por esto que los micromedios actualmente son parte fundamental de una campaña publicitaria, ya que de una forma u otra son medios que la sociedad actual utiliza de forma diaria y en gran cantidad de tiempo, llegando incluso a superar a los medios de comunicación masivos en grupos etarios como por ejemplo los jóvenes. Pero para esta respuesta tengo una acotación importante que realizar desde mi punto de vista y es que, pese al aumento que se ve en las personas del uso de estas plataformas y lo dicho anteriormente, creo que para que una campaña publicitaria sea eficiente, se debe abordad estos espacios solo como un complemento, principalmente porque la gran masa del publico sigue utilizando y creyendo más en los medios clásicos como lo son la televisión o la radio. Esto no quiere decir que hay que dejar de lado los micromedios, pero según mi opinión su uso será más eficiente como un medio de complemento a la campaña en general. Finalmente dejo la puerta abierta a cambios en el tiempo, pero en la actualidad estimo conveniente lo dicho anteriormente.
Ignacio Muñoz Rojas. 5:41 pm on noviembre 9, 2011 | #

5.- Los micromedios se deberían abordar de manera más detallada ya que se sabe que van tomando más y más fuerza con el pasar de los años y al creciente individualización de la masa. Por lo mismo ahora es efectivo que una campaña solamente se comunique por micromedios ya que contienen un alto porcentaje de penetración en la población. Ya no son sólo jóvenes los que dominan estos medios, sino que la gente menor está más metida y los más adultos debieron dejar el papel y la hoja de lado para hacer un click y mandar un mail porque si no lo hacían quedaban obsoletos.
Por lo mismo deberían tener más preocupación y ocupar un papel más importante en las campañas. No dudo que lo usarán y desplazarán a algunos medios de los primeros lugares de efectividad. También la creatividad en estos es imprescindible ya que si los usuarios ven cada día algo que todos usan no les llamará la atención y lo omitirán en sus páginas, por lo mismo se necesita una pisca de cambio en los modos de llegar y afectar al público y así generar una mejor experiencia por parte de ellos y así obtener números azules en toda comunicación.
Andrea Elizondo 5:52 pm on noviembre 9, 2011 | #

Con la revolución de la web 2.0, la gente genera contenido de manera desmesurada, cada uno demuestra su opinión, todos están conectados, es una comunidad que manifiesta la que siente, cree y piensa. Los micromedios más comunes son los blog, las web de fácil creación podcast, sitios wiki, rss. Estos son muy amplios y comienzan a desplazar a los medios más tradicionalistas, pues la gente se va por lo especifico, busca lo que quiere.
Esto puede afectar a la publicidad ya sea de manera positiva o negativa, puede mejorar su imagen o dejarla literalmente en el suelo. Por ejemplo un gran porcentaje de la población compra un producto por un buen comentario o una recomendación que por la publicidad en cuestión (la experiencia prima). Los usuarios comparten sus contenidos, por ende podemos apreciar que existen gustos comunes, pero estos contenidos se van diferenciando, lo que va creando una segmentación marcada. Cada vez se genera más contenido de diversos tipos, por lo cual cada vez más público va buscando cosas diferentes. Surge la democratización de los medios, donde todo está al alcance de la mano para los usuarios, ya no son simples consumidores ajenos sino que participan activamente con las marcas y los servicios.

Genera oportunidades, como la de llegar directamente a nuestro potencial consumidor a nuestro público objetivo en cuestión, pues creamos mensajes específicos para públicos específicos. Podemos ir directamente a los contenidos que aprecian, ya que sabemos lo que quieren y generar estrategias y publicidad en torno a ello.
Debemos aprovechar lo que nos dicen los micromedios y hacer de nuestros consumidores parte activa de nuestra marca, pues la marca es un ente vive que puede variar según la opinión del receptor.
nicole rozas 7:44 pm on noviembre 9, 2011 | #

En la actualidad se ha observado la democratizado de los medios, causado por Internet una herramienta útil para distinto usuarios donde todos pueden crearse diferentes páginas web para subir información, como también otros individuos pueden comentar estas, de esa forma se figura una interacción entre distintas personas que no se conocen, pero si tiene algo en común el cual es comunicar. De esta manera como todos pueden ser portadores de la información.
Las marcas juegan un rol importantes, pues si tiene una buena experiencia esta será recordada en las redes, pero sin embargo si es mala, su reputación será baja y no recomendada en ninguno de los casos. Esto afecta a la marca y a su publicidad, pues como pudimos observar en los videos más del 78% de las personas busca sobre sus productos antes de realizar su compra, pues las recomendaciones de marcas son importantes. Es así como la publicidad puede ser la encargada de atribuir grandes ventajas para esto, pues al comunicarse con los distintos usuarios, puede crear un fidelización de la marca y hacer que esta mecánica sea positiva para este recurso.
Queriendo decir entonces que las redes del Internet como pueden destruir, al mismo tiempo pueden crear y potenciar la marca que se quiere sacar al mercado.
Entonces la misión de la publicidad dentro de la sociedad es segmentar la población con mayor cuidado, para poder llegar con mayor claridad a su grupo objetivo y entregar el mensaje correcto. Esto también permite una investigación más exacta de la sociedad, mostrándonos sus intereses y logrando un mayor acercamiento a las personas con los distintos mensajes que queremos decir en conjunto con las marcas.
Barbara García 8:02 pm on noviembre 9, 2011 | #

Debieran abordarse de una forma totalmente protagonista, ya que en la actualidad, están jugando un rol importantísimo en la sociedad. Debido a esta gran razón, es imprescindible, a la hora de lanzar una campaña publicitaria, utilizar estos medios de comunicación. Con éstos, podemos saber de manera más rápida y efectiva, el segmento preferido al cual dirigirnos y saber a fondo características de ellos. Hoy, gracias a este tipo de medios, se hace mucho más fácil la adquisición de datos como estos, y datos en general. Existe algo mucho más personalizado, permite estudiar al cliente y seguirlo mucho más de cerca. Permite ver lo que hacen, lo que comentan, lo que comparten y esto hace que la relación/experiencia entre marca y cliente, sea algo mucho más sólido, ya que cada vez llega más a las personas.
Mariela del Solar 8:13 pm on noviembre 9, 2011 | #

De una manera cercana a los consumidores, a las tendencias actuales en estos micromedios. Publicidad que se entienda con facilidad y logre identificar con lo que se está comunicando. Hablar de los micromedios como algo de hoy muy cotidiano, una tendencia que va creando paradigmas que de alguna manera ya se consideran parte de la sociedad y mas en particular de la sociedad de la nueva ERA TECNOLÓGICA
Pao Barba Hidalgo 8:52 pm on noviembre 9, 2011 | #

Los micromedios son fundamentales para la publicidad, ya que con estos podemos formular el diálogo entre los consumidores, hacerlos más cercanos a la marca, informarlos y conectándolos. así como dice un estudio, el 14% de los consumidores confían en la publicidad y el 25% de éstos suelen comprar un producto por medio de las opiniones externas y relacionadas con éste. Entonces, si logramos tener una conexión sana y con buena racha con el consumidor podremos hacer un buen uso de los micromedios.
Valentina Stockle 10:53 am on noviembre 10, 2011 | #

Uno de los problemas principales por los que está pasando la publicidad es que la ponen en medios que no son siempre los más adecuados. Con esto me refiero a que los medios tradicionales están siendo desplazados por los micromedios. Con los blogs y podcast (entre otros) se ha vuelto más fácil llegar a un público objetivo que a través de (por ejemplo) las revistas. Es por esto que los micromedios deberían estar más incoporados dentro de una campaña y, obviamente, de su estrategia de medios. Sólo de esta manera la publicidad podrá ir creciendo y progresando de la mano de la tecnología.
Oscar Valencia 11:48 am on noviembre 10, 2011 | #

- La publicidad llega mejor por la vista, micromedios como los blogs son bastantes útiles para dar información sobre el producto en cuestión, los Videocasts sirven muchísimos para mostrar Teaser, la pieza final (comercial), etc.

La gente nacida desde los 80′s equivalen al 96% de la gente que utiliza plataformas virtuales, es decír presentar una campaña por estos medio sería efectivas para ese segmento de personas, utilizando videos, sonidos, etc.
Pedro Saravia Solorza 11:53 am on noviembre 10, 2011 | #

Dentro de los micromedios encontramos los Blogs y WebBlogs, Son estructurados por los mismos usuarios en forma de artículos en donde comparten la información que el creador desea compartir. La gente toma más en cuenta cómo su grupo social rankea un producto ; teniendo en cuenta esto, para una marca es muy importante saber lo que la gente opina de ellos y no hay un mejor medio que los micromedios. Como propuestas pueden encontrarse blogs hechos por las mismas empresas que buscan generar opiniones y lograr que los usuarios compartan experiencias con el producto para que los consumidores que aun no la experimentan sientan el deseo de tenerla , lo que se traduce en la compra del producto.
Camila Ávalos 12:24 pm on noviembre 10, 2011 | #

Los micromedios deberían abordarse como medios complementarios a los medios masivos, pero de igual importancia, ya que los micromedios se han convertido en grandes facilitadores para publicar información en Internet y de muy fácil acceso.
Se pueden utilizar mensajes más personalizados dentro de los micromedios lo que logra una participación mayor por parte de la audiencia al sentirse identificados con el mensaje que se desea transmitir.
Las campañas para medios masivos suelen ser muy costosas por lo que los micromedios son una gran oportunidad y opción para integrar la publicidad.
Se deben identificar las redes en donde el target ingresa para generar mayor impacto. Por ejemplo, al realizar una campaña para mujeres jóvenes se debe investigar qué micromedios utilizan ellas, así la comunicación será acogida de mejor forma por el target.
Camila De La Barra 5:31 pm on noviembre 10, 2011 | #

Para ocupar eficientemente un micromedio en una campaña publicitaria es necesario saber a qué tema específico se dirige esta, para poder saber así los usuarios a los que llega.
Los micromedios sirven mucho en los tiempos de hoy en día, debido a que estamos mucho más conectados que antes. Es posible a partir de esto poder crear un vínculo mucho más fuerte entre marca y consumidor. Se podrá saber así qué es lo que le gusta a los clientes y los problemas que también se tienen.