Javier Gramajo
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08:55:15 pm on noviembre 8, 2011 |
“Crear los espacios y las condiciones permanentes para que los individuos puedan ser lo que quieren ser” ¿Como debería entenderse la anterior definición en un medio de publicidad?
Victoria Parra Rodríguez 12:51 pm on noviembre 9, 2011 | #
La publicidad como agente comunicador, antes de dar un mensaje estudia a sus receptores los que ya demuestran lo que quieren ser o como son, es por esto, que en la publicidad cada vez más se están dejando de utilizar los típicos clichés, como la ama de casa, el niño que se ensució jugando, pues ya busca diferenciarse, es por esto, que si la publicidad deja de usar los clichés publicitaria, comenzara a crear espacios y condiciones para que las personas sean lo que quieran sin, y esto se refleje en el mensaje publicitario.
Ivonne Romero Bravo 1:06 pm on noviembre 9, 2011 | #
Los medios de publicidad deben entender que hoy en día los sujetos están siendo capaces de influir cada vez más en el acontecer social debido a que diariamente son bombardeados por la realidad aunque ellos no lo quieran. Este bombardeo constante incluso está haciendo que las personas vayan formando inconscientemente una necesidad por ver reflejados sus propios deseos en actos reales, tal como han sido llevados a cabo los recientes movimientos sociales alrededor del mundo. Por lo mismo, es necesario que los medios adopten el nuevo protagonismo que han ido tomando los individuos en su deseo de “querer ser” y se renueven con el fin de ir acorde a los nuevos tiempos.
Caterina Muñoz Ramírez 1:16 pm on noviembre 9, 2011 | #
Que se llegue a todos de forma igualitaria, sin hacer segmentaciones dentro de los mismos usuarios o clientes. Junto con el desarrollo de las tecnologías desarrollaremos nuestro intelecto gracias a las innumerables fuentes de información filtrada, por ende, la publicidad, al ir avanzando en conjunto con la tecnología da las condiciones para que el consumidor o usuario elija libremente el producto o marca que desea consumir.
Alonso Carvajal Silva 1:23 pm on noviembre 9, 2011 | #
El medio de publicidad debe crear las condiciones para que los sujetos puedan elegir y por lo tanto, no imponer opciones unidireccionales que decidan por ellos. Desde este punto de vista, los medios publicitarios deben ocupar formas que hagan partícipes a los sujetos, como constructores centrales de experiencias, de forma de que éstos decidan por sí solos lo que desean elegir. La publicidad entonces, toma un rol protagónico y se involucra en la generación de conocimiento desde los mismos sujetos, ya no como meros comunicadores de ideas publicitarias sino ahora como generadores de propuestas que se hacen interactivas y compartidas.
paulina bernaldo 1:33 pm on noviembre 9, 2011 | #
En los medios de publicidad debemos mostrar lo que la gente tiene como utopía, es decir, aquellos anhelos que como paradigma tiene del “mundo ideal”, de lo que es “felicidad”, para así crear publicidad de acuerdo a estos conceptos, en busca de la aceptación de esta.
Javier Alonso Cornejo Roselló 1:34 pm on noviembre 9, 2011 | #
Los medios de publicidad han cambiado, los periodicos cada día están bajando más su cuota de venta y esto es porque se pueden leer por internet a través de un computador, un telefono smartphone o una tablet, lo mismo sucede con la televisión y la radio, ya todo se puede escuchar online y los individuos que consumen están cambiando sus hábitos, las marcas y productos deben cambiar su metodología y adaptarse a las nuevas tendencias de los consumidores, no al revés.
Luis Loynaz 1:42 pm on noviembre 9, 2011 | #
Luis Loynaz
1.“Crear los espacios y las condiciones permanentes para que los individuos puedan ser lo que quieren ser” ¿Como debería entenderse la anterior definición en un medio de publicidad?
Ver un concepto como el de desarrollo humano desde la publicidad es un tanto utópico ya que el fin de la publicidad es informar, persuadir y vender, lo que no quiere decir que la publicidad no pueda adaptarse a ello convivir y ayudar a que esto suceda, lo mas cercano en la actualidad podría referirse a las campañas de responsabilidad social empresarial, y pensar en conceptos como el desarrollo humano puede considerarse plantearlo como una meta a futuro.
Disciplinas como la publicidad asi como pueden ayudar a vender agua embotellada y otros objetos que hace 30 años hubiese sido imposible imaginar podrria ayudar perfectamente en conjunto con el desarrollo de otras ramas, políticas, empresariales, sociales, etc. A comunicar y estructurar un concepto y hacerlo realidad como lo es el desarrollo humano.
Sin despegarnos mucho de la realidad un ejemplo de ello pueden ser los paises nórdicos en los cuales las oportunidades de las personas estan muy equiparadas una de otra en tanto a sueldo, oportunidades de estudio, comunicacion, impuestos etc. Una médico gana mas dinero que un barrendero pero el médico paga mas impuestos por lo tanto la brecha no es abismal como en otros paises.
2. ¿De que forma deberían abordarse los micromedios en una campaña de publicidad?
Deben utilizarse como herramientas principales ya que estas permiten segmentar, hablar a mas personas y llegar realmente al grupo propuesto ya que esa caracteristica que esclue y hace individual a una persona al mismo tiempo la mete en un grupo de iguales lo que da la oportunidad de crear o transmitir comunicación dirigida correcta y contretamente.
3.¿Cual es a su criterio el paradigma que debe transformarse en la publicidad tradicional?
Los medios tradicionales adaptarse/reinventarse, tal vez con la introduccion de la TV digital podrán lograrlo, introduciendo canales mas segmentados y que permitan hablarle a la gente como ella lo esta pidiendo y no a grandes grupos en comun sin llegar a nadie realmente. Los medios tradicionales han pasado a ser parte del ambiente, es de muchos para muchos sin llegar a nadie cuando la tendencia se ha convertido en “lo que quiero ahora y para mi”.
Si la web evoluciono de ser unidireccional a multidireccional y multidisciplinaria los medios tradicionales deberían hacerlo también y complementarse unos con otros para lograr comunicación y no solo transmisión.
4.¿Como se abordan o estudian economía, capital, trabajo y conocimiento? En alguno de los cursos de la carrera. (Si aún no lleva ese curso, indique en cual se debería abordar)
En la carrera los principales aspectos que se evaluan son capital, trabajo y conocimiento, lo que refleja directamente que estamos en la era de la comunicacion y del conocimiento, la publicidad es tan solo una herramienta que nació con esta era. En cursos mas estrategicos se habla de como invertir el capital y donde, cuales son los precios, cuanto se necesita mientras que en los ramos mas “creativos” se conocen maneras de aplicar esa estrategia de una forma distinta, haciendo la combinación con la invvestigación lo que refleja mucho el aspecto del trabajo y y del conocimiento.
Al ser una carrera de comunicación se puede considerar que los 3 aspectos son fundamentales, se complementan unos de otros y están en todos los cursos en general, algunos mas investigativos, otros mas metódicos, se debe estar al tanto del entorno no solo por las tendencias sino por los sucesos ya que hacer una campaña de carne en India seria un error garrafal al mismo tiempo se pueden conseguir buenos “Insight” observando y leytendo lo que esta pasando, por ejemplo en temas como la politica y la educacion hoy en dia en Chile. El único aspecto no reflejado en publicidad y en la mayoría de las carreras adaptadas a la era de la comunicación sería la tierra que se reflejaría mas bien en oficos técnicos.
5.¿Los cuatro elementos en la evolución de la comunicación son? Realice una discusión de esos elementos en relación a los cursos de la red de estudios de su carrera (Publicidad) Indique de manera breve como se abordas en al menos dos cursos.
Lenguaje, escritura, imprenta y digitalización
El luenguaje es universal pero al transformarlo en publicidad se convierte en un lenguaje específico para personas específicas, se le habla a un grupo determinado, que piensa y actua de cierta forma lo que debe ser escrito en ese lenguaje y visualizado y distribuido adecuadamente.
Por ejemplo en materias como el Marketing se arma una estrategia para vender y hacer campaña a un grupo especifico con un lenguaje especifico que represente tanto los valores de marca como al grupo objetivo y en base a los estudios de tendencia y conocimiento sobre el tema se difundira por distintos medios por ejemplo a personas intresadas en eventos por alguna red social donde se les invite a participar y formar.
Viendo el otro lado de la moneda de manera complementaria el lenguaje y la escritura tambien se vuelven especificos en metodologia pero lo especifico ya no es la forma de vender sino de investigar u observar, es desde ahi donde aprendemos a separar en categorias y decodificar tendencias para poder segmentar y reconocer los aspectos relevantes sobre un tema para lograr una estrategia cherente.
Joaquin Rebolledo 1:45 pm on noviembre 9, 2011 | #
-En vez de instaurar estereotipos clásicos y obsoletos en nuestras propuestas publicitarias, debemos crear campañas que destaquen la individualidad del público, que la potencien y motiven a éste a desarrollarse y buscar su propio camino. Es importante entender esto, es importante entender que aunque lo más importante es el hormiguero, cada hormiga debe tener la libertad para crear su propio camino y hacer crecer su comunidad.
catalina valencia 1:47 pm on noviembre 9, 2011 | #
En el mundo de la publicidad se entiende como un nuevo paradigma de la comunicación, esto quiere decir que la eliminación del paradigma anterior facilita a que los publicistas no tengan restricción ni reglas para crear. Aquí nada es imposible. Ya no debemos ver las cosas como algo que es y no se cambiarán nunca, porque no sabemos cuánto más allá las redes sociales vayan evolucionando. Existen cada vez grupos más pequeños de personas que dificultan el objetivo del mensaje que los publicistas quieren comunicar. Ahora cada vez es más difícil saber a dónde me voy a dirigir. Saber dónde está mi grupo objetivo. Es por esto que como “nada es imposible” es necesario saber cómo solucionar esta era que está afectando al mundo de la publicidad. Aquí no es culpa de la población, es culpa de nosotros que no fuimos capaces de ir a la par con ellos. Ya no es importante la televisión, la radio y el diario. Estamos pasando a una nueva era, donde lo digital es lo primordial y si no hacemos nada acerca de ello, nos quedaremos atrás, gastando dinero que cada vez será menos efectivo.
Jesús Ulloa 1:49 pm on noviembre 9, 2011 | #
Cuando hablamos de crear espacios y condiciones que permitan desarrollarnos libremente, nos referimos a las posibilidades que nos brinda hoy la sociedad de la información. Aquí la tecnología ha permitido compartir el saber, ya que este es un bien que, a diferencia de otros bienes, no puede ser comprado. El acceso al conocimiento se ha ido masificando gracias a la digitalización, dicha masificación nos pinta un panorama completamente nuevo, donde parecen abrirse caminos antes utópicos.
La publicidad como herramienta enmarcada en el estudio de las comunicaciones, nos permite compartir y difundir el conocer, perspectivas, formas de interpretar el medio. Se trata en última instancia de la transmisión efectiva de mensajes, actualizada en un acto creativo en directa relación con el lenguaje, la articulación de discursos, la apropiación de saberes. El llamado que se hace a la publicidad en este contexto se relaciona con la toma de conciencia sobre la necesidad de incorporar a los otros en la construcción de los discursos, no sólo ya como un agente pasivo, sino que más activo que nunca.
damian vial 1:49 pm on noviembre 9, 2011 | #
Estos avances tanto culturales como sociales son las consecuencias de la denominada era del conocimiento, es el comienzo de un nuevo mundo de mayor alcance que crece a pasos agigantados día a día, se generan nuevos patrones que invalidan todos los patrones antiguamente planteados. A medida que pasen los años esto se irá potenciando cada vez más junto con las nuevas generaciones que vendrán. Estas generaciones futuras tendrán un acceso inimaginable a una cantidad de información que en algún momento nos desbordará pero con el avance de la tecnología podremos desarrollar diferentes filtros para poder clasificarla de la mejor forma posible teniendo así una inagotable fuente de conocimiento al alcance de todos. Lo esperado para los próximos años y esta nueva forma de ver el mundo es que nuestra ocupación no sea la primera que encontremos, sino una ocupación que nos llene de verdad, nos apasione y por esto mismo lo realizaremos de mejor forma.
Maximiliano Navarrete 4:51 pm on noviembre 9, 2011 | #
Como aprendimos en la conferencia, la cita expresada corresponde al Desarrollo Humano, y según mi punto de vista puede ser entendida desde un publicita hasta el público que recibe la publicidad, y esto lo digo ya que como se dice en el mundo de la publicidad tiene que existir un ambiente grato para así lograr un mayor desempeño y eficiencia en el trabajo de un publicista, de hecho en muchas agencias se trabaja con música de fondo, con ropa liviana, entre otras medidas, todo esto también con el fin de motivar la creatividad y el surgimiento de nuevas ideas. Además y como experiencia personal para poder mantenerse en esta carrera es necesario tener gusto por esta disciplina, ya que es un arduo trabajo mental y de gran desgaste en lo imaginativo, así todo esto se relaciona directamente con el desarrollo humano y la definición ya vista.
Pero ¿cómo esta definición se relaciona con los distintos grupos objetivos a los que se dirige un publicista? . Bueno esto está directamente relacionado ya que una pieza publicitaria debe generar algo en las personas, pero claramente para llegar a ellos primero debemos encontrarlos y la mejor forma es intentar conocerlos y llegar hasta donde ellos se desarrollan, para que así la publicidad sea efectiva, pero no invasiva, finalmente poder contactar al público en los lugares donde ellos se relacionan y hacen lo que quieren ser es uno de los objetivos de la publicidad.
Ignacio Muñoz Rojas. 5:40 pm on noviembre 9, 2011 | #
1.-“ Crear los espacios y condiciones permanentes para que los individuos puedan ser lo que quieran ser”
Esta frase se debería entender como que la publicidad futura debe entender y entregar los espacios suficientes e ilimitados para que las personas den su libre opinión y libre decisión de las cosas que ellos prefieren y deciden consumir.
Cuando se refiere a espacio, son los soportes por donde los individuos expresan y consumen algún mensaje que los identifique y que por lo mismo son fiel expresión de su interioridad. Este espacio debe ser el mismo para cada persona, solamente que el que lo utiliza lo va acomodando o mejor dicho lo va cambiando para poder satisfacer su necesidad de “ser”. Así los medios se van acercando y satisfaciendo la necesidad de individualismo que va cada día creciendo más y más en las personas.
Este individualismo crece acorde a la evolución tecnológica constante, lo cual se retroalimentan. Cada concepto necesita al otro para seguir, el individualismo necesita la tecnología para poder expresarse de mejor manera y la tecnología siempre tiene que estar satisfaciendo este crecimiento constante del pedir más individualismo entre, la antiguamente, llamada masa.
En cuanto a condiciones se refiere, eso es que los individuos puedan encontrar la mejor forma para lograr una mejor expresión del “querer ser”. Por así decirlo, son las herramientas que están a la mano para que el individuo logre utilizarlas para llegar a un fin requerido y exigido por el mismo.
Y que sean permanentes es que están en constante evolución y no es algo momentáneo o de un periodo de tiempo, sino que es algo que se viene dando y se va a dar y establecer ene le futuro. Los individuos saldrán de la masa para obtener una expresión única y no ser parte de algo genérico. Por lo mismo la publicidad deberá está acorde con esto y no dirigirse a un público genérico, sino que lograr el acercamiento necesario con cada uno para poder expresar y posicionar de mejor forma la marca.
Ignacio Muñoz Rojas
Andrea Elizondo 5:53 pm on noviembre 9, 2011 | #
Se refiere a mantener esta situación de constante interacción de información, los individuos ya no son objetos no pensantes, poseen un lugar donde plasmar sus pensamientos y su sentir. Podemos citar el tema anterior de los micromedios, creando plataformas de interacción con el consumidor que nos permitan identificar lo que quiere. Es la experiencia del consumidor con la marca, salimos de las casillas en donde se estaba ajeno a la experiencia para sumirnos en un mundo lleno de interacción. Además de saber lo que quiere nuestro target vamos directamente a él. Podemos crear vínculos directos con la marca, ya sea mediante interacciones, aplicaciones, etc.
Interacción con la gente, crear espacios en que puedan vivir la marca. Un medio que sea capaz de entender la diferenciación de las personas e ir a por ellos, no tan sólo estar tras una pantalla o un aparato de radio sino que tener una interacción contante entre emisor y receptor.
nicole rozas 7:48 pm on noviembre 9, 2011 | #
Al pasar los años la sociedad está conectada con lo que ocurre a su alrededor, expectantes a expresar su opinión frente distintos temas, como consecuencia de esto los medios también han tenido que ir cambiado, pues ahora estos también deben estar conectados con los otros, demostrando que la humanidad ha comenzando a demandar constantemente información, para interactuar con ellos.
De esta manera el desafío de la publicidad es integra a todas las personas en la experiencia de marca, tratando de crear una interacción con la gente que sea innovadora para que se sienta identificada, logrando así integrarla a su estilo de vida.
Barbara García 8:02 pm on noviembre 9, 2011 | #
Se supone que el objetivo de la publicidad, es alivianar necesidades, tanto básicas como las adquiridas por la sociedad. Debido a esto, podemos decir que es un elemento básico el hecho de que la gente se desarrolle de manera natural en su medio, sin forzar ni cambiar sus vidas, sino que haciendo de ellas algo fácil en el momento que nace la necesidad o las simples ganas de adquirir cosas. Gracias a la publicidad, la gente tiene la opción y el derecho de elegir qué herramienta será la mejor para su propio beneficio. La idea principal es facilitar la vida, y hacer de las situaciones de adaptación a cambios o cosas de la vida cotidiana, una experiencia mucho más grata y memorable.
Mariela del Solar 8:40 pm on noviembre 9, 2011 | #
Se debería entender de una manera mas coherete en el que el anuncio da a conocer una postura, un pensamientos, ideas que expliquen alguna tendencia que invita de alguna manera al receptos de la información a sentirse identificado.
Pao Barba Hidalgo 8:51 pm on noviembre 9, 2011 | #
Considerando que las sociedades cambian y la de ahora está enfocándose en un desarrollo humano de comunidad, conocimiento y de sentirse cómodo haciendo lo que él desea y no lo que la sociedad le plantea y/o obliga. En una publicidad podría mostrarse como sería un mundo así, las consecuencias de si seguimos cómo estamos o incentivar a la gente para que realice las cosas para un bien social no un bien individual, el cual tampoco existe ya que ésta es colectiva.
Oscar Valencia 11:47 am on noviembre 10, 2011 | #
- Esto es muy manejado ya que en le medio televisivo se usa mucho mostrar, por ejemplo, una familia feliz presentando un producto de Master Dog, te crean la sensación de que así es la realidad siendo que no es así, la gente llega a creer que quieren eso, siendo que es una mera imagen que no existe. También cuando Nike pone sus comerciales mostrando a grandes deportistas con zapatillas increíbles y de todo lo bueno en que ayudan, son simplemente una redirección del pensamiento humano, ya que como los medios no son todopoderosos y no pueden hacer que la gente haga lo que ellos quieren que hagan, usan el recurso de direccinar los gustos, tendencias, para que la gente crea que ellos son los que realmente quieren eso siendo que eso no es así ya que todo está en su inconciete colectivo, donde tienen la imagen del deportista, y de que ellos podrian ser así.
En conclusión en el sistema que vivimos actualmente es muy difícil dar el espacio y las condiciones para que los individuos puedan ser lo que quieran ser, pero ahora los jovenes están en medio de una busqueda de tener su propio estilo, y en parte podriamos decir que ellos mismo se están creando el espacio de ser lo que quieren ser.
¿Hay algún medio publicitario que dé los espacios y condiciones permanentes para que los individuos puedan ser lo que quieren ser?, no creo realmente, ese medio mágico no existe, sólo hay una realidad individual de cada joven en buscar una identidad propia.
Pedro Saravia Solorza 11:53 am on noviembre 10, 2011 | #
Si definimos o encasillamos la anterior definición en una palabra, estaríamos hablando de un medio revolucionario que se conoce como WEB 2.0. Esta mezcla los aspectos sociales de los nuevos medios de comunicación y de las tecnologías. ¿Por qué la WEB 2.0?, porque la mayoría de las empresas que se encuentran dentro de este nuevo medio de comunicación no solo amplían sus empresas sino que también crean espacios para que los usuarios compartan información, lo que provoca que estos puedan ser lo que quieren ser. Es así que la anterior definición podemos entenderla como la WEB 2.0 , un medio tanto de publicidad como un medio de comunicación
Camila Ávalos 12:21 pm on noviembre 10, 2011 | #
Los individuos están cada vez más conectados, y cada vez hay más opiniones, discusiones y participación dentro de diferentes temas y acciones que se realiza a diario. La publicidad debe comprender el cambio cultural que se ha producido gracias a los medios de comunicación masivos y debe entender que un mensaje unidireccional ya no es recibido por la audiencia como antes se creía. Para que un mensaje publicitario cause impacto se debe comprender las acciones de las personas desde su punto de vista y desde su mundo, sin obligar a nadie a realizar la acción.
La publicidad toma un rol de generadores de conocimiento con un mensaje claro para los individuos, otorgándoles alternativas en donde ellos podrán tomar la decisión.
Valentina Stockle 1:02 pm on noviembre 10, 2011 | #
Se entiende por el lado de que las personas siempre van a buscar sitios en los cuales hayan temas de su interés y personas con quién compartir todas las ideas que quiera. Es por esto que acuden a sitios web, ya que van dirigidos a un público objetivo con características específicas. Pecisamente es por ello que la publicidad debería buscar un modo para acercarse a los potenciales consumidores, a través de tales medios que hacen que las personas puedan ser lo que quieran ser.
paulina bernaldo 1:51 pm on noviembre 10, 2011 | #
crear una espacio donde la persona tenga individualidad y libertad para hacer lo que desee sin impedimentos, lo cual se puede realiar a través de internet, ya que nos permite crear, ver, conocer, jugar con identidades, en el caso de facebook uno puedo mostrar lo que uno quiere que vean los demás de si.
Camila De La Barra 5:30 pm on noviembre 10, 2011 | #
Antiguamente gran parte de las personas hacían lo que sus padres le imponían, debido a que las necesidades eran otras en ese momento. No podían realizar sueños que tal vez tenían. La sociedad, con otra mentalidad, posponía grandes metas que se podían tener. Sin embargo, en un futuro para nosotros esto será impensado. Se ha generado un cambio de mentalidad, en donde se quiere lograr todos los anhelos posibles. No son cosas simples, sino que son objetivos los cuales tienen que tener un largo camino para llegar a ellos con sacrificios.